A Icatu Seguros lançou uma nova fase de sua campanha institucional com foco no Icatu Garantia de Aluguel, reforçando de forma lúdica os diferenciais da solução frente a modalidades tradicionais como fiador, caução ou seguro fiança. A estratégia recria o clássico conto “Os Três Porquinhos” com o apoio de inteligência artificial, destacando que o produto é uma alternativa prática, segura e acessível tanto para inquilinos quanto para proprietários, corretores e imobiliárias.
Segundo dados da companhia, a modalidade cresceu 8% no segundo trimestre de 2025 e já representa mais de 30% do faturamento da carteira de capitalização. Em 2024, o Icatu Garantia de Aluguel movimentou mais de R$ 800 milhões e segue em expansão.
Diferenciais e oportunidades para corretores
De acordo com o Diretor de Produtos de Capitalização da Icatu, Marcelo Oliveira, o grande diferencial está no resgate integral do valor investido ao final do contrato, desde que todas as obrigações sejam cumpridas. Além disso, o cliente participa de sorteios mensais, conta com assistências residenciais e tem a possibilidade de parcelar o valor em até 18 vezes no cartão de crédito.
“A contratação é simples, sem análise de crédito, e pode ser aplicada a contratos residenciais ou comerciais. Para o corretor, isso representa um processo mais ágil, com menor risco de conflito e maior potencial de relacionamento com todas as partes envolvidas”, afirma Oliveira.
O executivo destaca ainda que o produto abre portas para novas oportunidades de venda: “Muitos proprietários usam o aluguel como fonte de renda e nem sempre têm proteção para imprevistos. O corretor pode oferecer também seguro de vida ou previdência privada, ampliando o portfólio e fortalecendo o relacionamento com esse público.”
A força da comunicação lúdica
Inspirada em “Os Três Porquinhos”, a campanha criada pela agência Monks mostra como diferentes escolhas geram resultados distintos: enquanto um inquilino depende de fiador e outro perde o valor no seguro fiança, quem opta pelo Icatu Garantia de Aluguel parcela em até 18 vezes e ainda recebe o dinheiro de volta.
“O objetivo é simplificar a explicação do produto e dar aos corretores uma ferramenta didática para apresentar os diferenciais ao cliente final”, reforça Oliveira.
Estratégia de divulgação
Lançada em 11 de agosto, a comunicação tem veiculação em redes sociais e nos principais portais de locação, com foco em Rio de Janeiro, São Paulo e Ribeirão Preto. A ação promocional inclui dois meses de assinatura de Apple TV para inquilinos que contratarem o produto no período e campanhas de incentivo para imobiliárias.
Com essa iniciativa, a Icatu reforça o posicionamento de ser uma seguradora que “está presente em todos os capítulos da história dos clientes”, ao mesmo tempo em que abre um canal estratégico para os corretores explorarem um mercado ainda pouco trabalhado no segmento de seguros.
